ALGORITMOS Y CONTENIDO

Para quienes provienen de los medios tradicionales, las redes sociales pueden ser difíciles de descifrar en términos de negocios.
Presentar un proyecto, recibir un adelanto y filmar no es una opción viable en redes. Este modelo no funciona para las plataformas ni marcas porque quieren pagar por performance del contenido, no por su nivel artístico.
Y todo se vuelve más frustrante cuando ves que un video filmado con celular tiene muchas más vistas que una pieza que animaste por días y gastaste mucho dinero en producir.
Si alguna vez te ha pasado; es hora de cambiar la perspectiva.
Tanto marcas como plataformas van a querer pagar por contenido que obtiene millones de views. Algo claro es que la calidad técnica no lo garantizará, tampoco el nivel de creatividad, ni siquiera tener celebridades en el contenido.
Las plataformas de entretenimiento y redes sociales distribuyen sus contenidos según los mismos responden a variables que componen el algoritmo de distribución.
En español sencillo, será que tu contenido se enfrentará a filtros que ejecuta una máquina. El primer punto a destacar es que las variables serán cuantificables porque así funcionan las computadoras y sus variables. Por este motivo no importa la calidad artística de tu contenido ni el nivel de creatividad.
En este tiempo trabajando en plataformas he oido muchas opiniones humanizadoras sobre los algoritmos de distribución. Comentarios como “el algoritmo no me distribuye” son usuales pero tranquilos; no es nada personal. La realidad es que son variables que se van ajustando para hacer que la distribución sea equitativa y sume valor a la plataforma.
Lo que la plataforma quiere es simple pero diferente a lo que veníamos produciendo. Quiere interacción, frecuencia y volumen.
De esta tercer variable vamos a hablar en este artículo. El volumen es la forma de producción que nos traerá resultados a corto plazo y nos quitará riesgo para llegar al éxito. Las inteligencias artificiales necesitan volumen de información para ser mejor y más exactas. Debemos dar a conocer nuestro contenido a la plataforma antes que a los usuarios.
Producir a escala en este caso significa planificar y generar un gran volumen de contenido para obtener la distribución esperada en la estrategia.
Claro que generar un gran volumen de contenido sin importar el formato (VOD, video corto, live) implica una inversión.
Aquí se empieza a construir la importancia de este nuevo rol en la industria. Un productor digital experimentado sabrá cuál es el punto justo de esta inversión donde la producción sea ágil, flexible pero al mismo tiempo capaz de entregar mucho volumen. Cómo estará compuesto el equipo de post producción para poder procesar y entregar las piezas de forma rápida. Las etapas de pre-produccion, producción y post producción deberán funcionar en paralelo en un continuo durante los meses que dure el proyecto o para siempre.
Pero ojo, un grave error sería producir 3 meses de contenido en 1 mes y seguir generando material a ciegas sin haber visto resultados. Para evitar un brutal fracaso los equipos de producción de contenido deben trabajar en sus “iteraciones”. De ellas les contaré más en el próximo artículo de Médano.
Queremos crecer la comunidad de creadores y productores de contenido así que apreciamos que nos escriban y puedan compartir aquello que les interesa.